互联网上，从来不缺属性丰富的人。占据流量C位的是财富，是永恒的流量密码，但流量是积累财富的方式，两者相辅相成。不同的平台表现出不同的财富差异。本文对《小红书》和《Tik Tok》中的这种图文或视频炫富风格进行了分析。让我们来看看。
第一代万柳大师退役后，第二代万柳大师趁热打铁，发视频直播，享受流量带来的关注；早已断了梦想的懵懂少女，在二代大师万柳的主页里继续着她的白日梦。一群自称老奴的网友，试图通过磕头来获得金钱的青睐。
在这场关于万柳书院的互联网狂欢中，狂热、迷恋和盲目交织在一起，财富成为最大的流量密码，财富通过直播和打赏得到进一步的收获。
这种对财富的集体崇拜经常出现在各大社交平台上，尤其是占据流量C位的Tik Tok，拥有自己财富属性的小红书。但Tik Tok和小红书的生态差异，也让平台以不同的风格炫富。
透露自己日入400多万，买全球限量包包或豪车.Tik Tok式炫富，简单直接。
最早的Tik Tok式炫富，是一套从微信朋友圈复制并打磨的模板。
故事中的主角大多是农村青年。早早辍学后，他们进入社会工作。他们在一家工厂三班倒，每月收入不到3000元。自己创业后，一年赚一百万。不到30岁就独立买房买车。
从底层到富人的人物反差感很强，逆袭是大众喜闻乐见的励志故事。即使流水线上的量产炫富，依然能吸引大量流量，这是屡试不爽的。
这一时期，Tik Tok的用户集中在下沉市场，用户有一种拥有大量物质财富的印象。所以，华而不实的豪车、豪宅等价值可以用金钱量化的物品，最能在Tik Tok上聚集流量，流量本身就是财富。
无论他们是否如视频中所示通过微信业务实现了财富自由，在Tik Tok通过炫富吸引了大量用户后，他们确实通过在微信业务中发展代理实现了财富自由。
在此之前，炫富——吸引用户——发展代理的套路已经在微信朋友圈收获了一批用户，相关套路词遍布朋友圈，发展迅速。
战场搬到Tik Tok后，团队丰富了原有的故事线，拍摄了大量视频增加故事可信度，公域流量巨大，开发的代理数量也翻倍。
好景不长。这种炫富的套路被微信商业群复制粘贴，逐渐引起了用户的审美疲劳。微信业务的雷霆风暴过后，网络名人这种炫富的套路基本消失了。但由此引发的炫富豪车、豪宅、高档场所之风依然盛行。直到后来，一篇卧底上海名人团的文章，打破了社交媒体背后的产业链，社交媒体炫富的大幕才被掀开。人们对豪车豪宅的财富过滤器慢慢淡化。
随后，造假这种更难的品味和生活方式逐渐成为炫富的新硬通货，Tik Tok式炫富也进入了更具文化色彩的2.0版本。
Tik Tok式炫富2.0版并不排斥豪车，而是更注重豪车之上的审美趣味和文化消费。
万柳书院的少爷火，除了20万平米的房价，还被网友反复提及靠近中关村第三小学、人大附中等稀缺教育资源，墙上疑似价值上亿的齐白石作品，暗示财富可以带来更好的文化教育资源。
比起有钱能买的豪车，品味和文化资本的积累更难，这需要环境
海淘起家的小红书，最早瞄准的是高价值用户。2014、15年，国货大潮尚未兴起，海淘渠道有限的时候。这些愿意在海淘上花费大量时间、精力和金钱的用户，几乎都是生活质量高、经济条件好的年轻人。
这些人后来成为小红书的种子用户，热衷于在社交媒体上分享自己的日常生活和购物经历，这让外界产生了小红书热衷于炫富的错觉。
当然，海淘集团内部也有炫富。毕竟购买限量版商品很容易激起用户的分享欲望。但这个时候炫富大多是在个人能力范围内，是依赖分享而存在的。随着用户群体的扩大和攀比心理的日益增长，为了炫富而炫富已经不是个例。
女性是小红书的主要用户，小红书本来就标有insgrame，所以在平台上炫富也透露出一种脱俗的气息。粗秀品牌名，秀额很可能被团里嘲讽；在日常生活场景中适当植入知名品牌，被誉为一种不经意间流露的财富。
这个界限其实很模糊。在质疑的人眼里，分享就是炫富；在炫富的人看来，通过分享来炫富是可以接受的。
这种暧昧还体现在小红书式的炫富上，而炫富者自己往往没有意识到自己已经被虚荣心绑架了。此前，小红书一位90后博主晒出自己的券商交易员丈夫月入8万余元，引起全网严打，播报员丈夫被公司辞退。
相比爱马仕和劳斯莱斯，月入8万似乎不是天文数字。但对于大部分月薪最多1万到2万的工薪阶层来说，8万确实足以引起羡慕嫉妒恨。
这就是小红书式炫富的最大特点：日常生活中不常接触的不是富人阶层，而是比你衣食无忧，每天都能见面的邻居。
这也是为什么luxury奢侈品牌包包在小红书里低调，但小红书依然给人浓郁的气息。小红书式的炫富，比凌晨的Tik Tok高明多了。
但小红书的炫富更多是为了满足虚荣心，实现的方式和效果略落后于Tik Tok。小红书一直在尝试发展自己的电商业务，开通了直播发货频道和个人橱窗店。由于其在供应链建设和绩效服务方面的竞争力有限，电子商务业务尚未成气候。博主主要通过接收广告和发布推广说明来实现，腰博主比头博主更受欢迎，市场竞争很大。
向太陈岚在Tik Tok开了一个带货直播，是第一个活跃在小红书上的人。在获得了很多赞扬和关注后，他搬到了Tik Tok进行商业化。向太的离开也表明，炫富的商业价值在Tik Tok更容易量化。
Tik Tok最早在下沉的市场上和a auto faster一样活跃，炫富的方式也因此土；后来，Tik Tok逐渐摆脱了下沉的标签，炫富的方式也被推进到了具有文化艺术气息的新版本。
炫富升级的背后，是用户审美趣味的改变。当年，Tik Tok通过邀请大量明星艺人和官媒入驻Tik Tok，为自身内容质量提供平台，摆脱了下沉的标签。这波运营一方面吸引了很多对内容质量要求更高的一二线市场用户，另一方面也以内容升级的方式迫使原有的下沉市场用户接受土味之外的审美。
贫穷和富裕之间有鄙视链，富裕和富裕之间也有鄙视链。炫耀名牌，以金钱的形式炫富，处于鄙视链的最底层。
虽然大部分用户在物质财富上可能达不到这个鄙视链，但他们是这个鄙视链的忠实执行者。和鄙视链里面的人一起嘲讽这种炫富方式是暴发户。
与此同时，平台也在加紧c
海淘基因决定了早期的小红书在用户眼中或多或少会戴上一层丰富的滤镜。这个时期的炫富，大多是圈内无意识的攀比。炫耀是炫耀，目的是满足个人虚荣心，这与Tik Tok和网络名人早期靠炫富和发展代理赚钱的想法完全不同。
网络名人，Tik Tok的有钱人，不管他是不是真的有钱，大部分都会走带货直播的道路。他炫富的目的是为了赚钱，而小红书炫富是为了服务精致。
财富和精致没有正相关关系。相比炫富，强调精致的小红书更容易因为营销问题被掀翻。此前因景区照片滤镜过重而陷入照片造假纠纷。
Tik Tok式的炫富是带货，小红书式的炫富是为了营销打造精致生活。背后是Tik Tok在电商业务上的努力和小红书对自身营销价值的维护。
社交媒体上网炫富套路的差异，本质上是平台内容和商业化政策差异的一个缩影。
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